2014年
当前位置:主页 > 体育新闻 >

中欧自媒体EMBA大赛|生命僵死之处,必然有法则堆积

2019-08-14 00:30:00

中欧自媒体EMBA大赛| 生命僵死之处,必然有法则堆积

中欧自媒体EMBA大赛| 生命僵死之处,必然有法则堆积

中欧自媒体EMBA大赛| 生命僵死之处,必然有法则堆积

文/ 秦轶 中欧国际工商学院2013级EMBA学生

曾几何时,一吃饭就有人提雕爷;一用手机就有人提小米;一讲营销就有人提马佳佳……一夜之间,所有人都在讲“互联网思维”,讲“颠覆”。可那些整天谈论“互联网颠覆”的人却不爱吃雕爷,也不用小米手机,甚至不知道马佳佳的情趣用品公司叫“泡否”……我不禁觉得,这“互联网颠覆思维”就像是“鬼”,人人在谈论,但真正接触过的人却没几个。

首先,我要申明,我可不是一个老夫子。虽然身在传统金融行业,但好歹也是个80后的呀,也是微信、淘宝、大众点评等软件的重度用户。但一谈“创新”就说“颠覆”,也实在难以buy in !没有“牛顿”会有“爱因斯坦”吗?Apple就不注重产品吗?Google会忽略客户体验吗?Tesla已经立于不败之地了吗?如此种种,在我内心的小世界里驳斥着……

中欧自媒体EMBA大赛| 生命僵死之处,必然有法则堆积

于是,怀着满肚子的不服气,我选择了李善友教授和龚炎教授的《颠覆式创新》。“我就是来被颠覆的!”我想。也许,当时课堂里有很多人都怀着这样的心态。有些不服气,有些想挑战,更多的是期待……

“软弱和无知不是生存的障碍,傲慢才是”——《三体》

这几年,传统的金融行业一再地在被颠覆。银行业的服务被各个互联网企业一一肢解,大有超越之势。支付,“支付宝”“微信支付”来势汹汹;投融资,P2P金融也如雨后春笋般涌出。曾经骄傲无比的银行大佬们也开始坐不住了。一些中小型的银行已经逐步推出了网上理财平台。但,“革自己的命是最难的”,这是否真的能够挡住那些“行业外的野蛮人”,还真难以断言。

中欧自媒体EMBA大赛| 生命僵死之处,必然有法则堆积

那我所在的保险行业呢?纵观今天国内保险业的格局是几家独大,瓜分天下。虽然互联网与保险的结合还没有像银行业那样模式清晰、成熟。但,老大们已经恐慌了。平安率先与阿里和腾讯成立了“众安”互联网保险公司,俗称“三马卖保险”。人保、泰康、太平洋等大公司也逐步将网销作为公司即将重点耕耘的业务。

而在保险中介行业更是危机四伏。传统的欧美式保险代理人制度在保险中介的主要角色注定不适合中国这块土壤。通过不断收购在美股上市的泛华,盈利模式的可持续性一直备受争议;而之前貌似“创新”,“穿黑丝”把保险卖成“理财产品”的泛鑫美女CEO被抓后,也只是为我们这一行做了回“黑公关”。一夜之间,但凡你开的是保险中介公司,再不幸如果你是美女,都已被归类为“逃犯”范畴。虽然从一开始,我们就钻研新产品的开发,我们就拒绝“人海战术”,但我还是一如既往地焦虑,究竟我们的“风口”在哪里?

如今,大家都在往互联网上靠拢,我也总觉得,自己的公司不和“互联网思维”沾上点儿边,还真不好意思开口。但越是大家都往“互联网”上凑,我就越觉得,难道和“互联网”套上关系,就算是“颠覆”了吗?就能够避免被时代所淘汰了吗?!

佛说:“若菩萨有我相人相众生相寿者相,则非菩萨。”

在我看来这“互联网思维”就是“相”。而真正重要的却是“法”,那就是思维!“诸法空相,无一法可得”。重要的并不是什么“互联网”,而更重要的是“思维”。真正的颠覆,就是要跳出这些以往经验的条条框框,“打破我们自身的花瓶”。

过往的成功,亦是未来的阻碍

彼得德鲁克说:“一个企业只能在企业家的思维空间之内成长,一个企业的成长被其经营者所能达到的思维空间所限制”。

对于此话,我不能赞同更多。其实不论是何种时代,能够跳出原有的局限框架才是本质。从“地心说”到“牛顿定律”,从“牛顿定律”到“相对论”,这种种人类科学史上的突破,无一不是思想上的突破。同样,人类历史上从“农业社会”到“工业社会”到“互联网世界”甚至未来的什么世界,也都是“思想”在进化、在破茧而出的过程。

我经常从我们这些传统领域“经验丰富”的“大佬”们口中听到“不可能”“做不了”这几个字。因为过往的经验让他们知道如何少犯错或者不犯错。但在这个“快鱼吃慢鱼”的时代里,“不犯错”也意味着没有创新,意味着“守旧”。最终被那些“行业外的野蛮人”打得阵脚全乱,仓皇落魄。

这是一个“试错”的年代,特别是对于“初创式”的企业,或者传统企业的“创新项目”,“Fail Cheap,Fail Fast!”(快速犯错,快速迭代)才是生存之道。以“精益创业”的方式小步快跑,快速迭代,不断地根据市场反馈做测评、调整才能以最快的效率培养出适合于市场的产品,才能精益求精。“闭门造车”式的完美,也许会错失良机,也许根本不被认可,企业再也不能活在自己的“乌托邦”里!

“老李飞刀”说:“要跳出思维,高一维度!”

其实不管“互联网思维”也好,其他思维也罢;做企业也好,过生活也罢,要总如初生婴儿般看世界,保持宽容,保持好奇,保持探索……

“重要的是参与方式,而不是所说的内容。”

还是那句话,“革自己的命是最难的”。到底如何冲破已有的僵化,建立新的思维呢?

这一点,教授讲了很多。但我认为,再多的“战术”归根结底就是要“回归人性”。

一览近年崛起的各大互联网公司,似乎大多数都赢在“屌丝经济”。虽然,教授苦口婆心地教育我们不要“装×”要变成“二×”。(原谅我从小家教严格实在无法自如地吐出这几个字)。那回过来说,像我这样的人难道就是少数?难道这群人就远离了互联网?当然不是!

“人性”的名词解释为:“在一定社会制度和一定历史条件下形成的人的本性”。因此,回归人性,就意味着更注重事物之间地关系,而不单单是事物本身。(这不,又绕回了教授的概念)

只有遵从了人性,不论你的客户是“屌丝”还是“白富美”,你就能设计出真正好的产品,而一个好产品,就是要与客户之间建立很强的“连接”关系。

对于传统行业来说,当然也知道“客户为王”的道理。但是“老李飞刀”却告诉我们“用户≠粉丝”,拥有客户多没有用,拥有粉丝,特别是“脑残粉”才是产品成功的关键。粉丝不会嫌你贵,粉丝只会以你的贵为荣!

此观点犹如“醍醐灌顶”!这不正是“人性”吗?所谓的“客户导流”、“客户粘性”、“忠诚度”等等理论的东西,却被最最通俗的话语“道破天机”!

因此,所谓的“互联网思维”,不在于你能不能取悦“屌丝”,不在于你的企业是不是互联网公司,而在于你能不能突破一切经验框架,一切从人性出发,培养出真正解决市场痛点的产品。

那回到“事务性à关系性”,我们真的只能仅仅执着于产品的创新吗?或者,整个模式的创新呢?增加关系性的方式只有保险吗?我们卖的到底是保险产品还是生活方式呢?由此,豁然开朗。

好吧,这一点上,我承认,我被洗脑了。回公司又该折腾了。(至于要怎么折腾,只能先保个密了。)

这堂课,无论是“老李飞刀”——李善友教授对于传统理论体系的老辣“飞刀”,抑或是“中欧彦祖”——龚炎教授对于创新的严密逻辑构架,对我们来说,更像是一针“鸡血”,让我们能在自己的行业内,或者未来的行业内有勇气打破自身的樊篱,一往无前!就像这篇文章的题目,尼采说:“生命僵死之处,必然有法则堆积!”把法则打破,或许才能给企业以新生。

中欧自媒体EMBA大赛| 生命僵死之处,必然有法则堆积

最后,把课上让我们感动的一首Justin Bierber的歌献给所有披荆斩棘的创业者和创新者们:“他们想让我破碎,但是我不会,像我这样的人很稀少,我不会被击溃……”

中欧EMBA自媒体大赛

这是面向所有中欧2013级EMBA学生发起的自媒体评比活动,结合李善友教授和龚焱教授的移动互联网时代的颠覆式创新课程,希望同学们带着理性和怀疑去思考教授的观点。


中欧自媒体EMBA大赛| 生命僵死之处,必然有法则堆积


相关阅读:
茗彩彩票是骗人的吗 https://www.huoguomajiang.com
首页 | 新闻 | 财经 | 军事 | 百科 | 科技 | 数码